Facebook a décidé de se concentrer sur les actualités et les événements locaux. Alex Hardiman et Campbell Brown de Facebook ont annoncé: « Désormais, les gens du monde entier verront plus de nouvelles sur Facebook provenant de sources locales couvrant leur ville actuelle et d’autres villes qui les intéressent. »
La raison pour laquelle cela a été fait était qu’après la presse désastreuse et l’examen minutieux qu’ils ont reçu des données des utilisateurs et de la confidentialité, l’accent mis sur un contenu d’actualités plus local pour leurs utilisateurs était considéré comme une approche plus intelligente pour s’assurer que leur système d’intelligence artificielle pouvait mieux éliminer le contenu et les « actualités » de mauvaise qualité. Reste à savoir si cela se produit en fait. Cependant, c’est un changement qui peut profiter aux organismes sans but lucratif s’ils sont suffisamment avertis pour faire l’actualité dans leur région. Voir aussi blog information
De plus, il y a eu également un changement dans les algorithmes de Facebook que Zuckerberg a annoncé au cours du premier mois de 2018, déclarant que le géant des médias sociaux allait revenir à l’essentiel. Il allait donner la priorité aux publications d’amis et de famille par rapport aux marques. Au départ, cette annonce a fait frissonner les marques, jusqu’à ce qu’elles découvrent comment capitaliser sur ces changements. Vous aussi, vous pouvez faire la même chose pour votre organisation à but non lucratif.
Comment tirer profit de Facebook pour votre organisation
Nous savons qu’au fil des ans, Facebook a peaufiné ses algorithmes pour rendre la portée organique plus difficile à obtenir pour les marques. Dans le bon vieux temps, votre marque pouvait avoir une portée organique de haut niveau sur le travail de votre organisation à but non lucratif. Aujourd’hui, la portée organique se situe dans le bas du centile et est en baisse, et certains experts affirment que Facebook et d’autres plates-formes continueront à réduire leur portée organique à zéro, ce qui obligera chaque marque à «payer pour leur visibilité».
- 85% des vidéos sur Facebook sont visionnées avec le son désactivé. Lorsque vous créez du contenu vidéo, gardez cela à l’esprit. Comment laisser une impression visuelle?
- Créez un contenu spécifique à Facebook en utilisant les meilleures pratiques pour susciter l’engagement. Pour Facebook, cela signifie utiliser des vidéos ou de superbes images photographiques et si vous utilisez un hashtag, n’en utiliser pas plus d’un. Ce n’est pas Instagram!
- Soyez intelligent pour accéder au fil d’actualité des gens. Si vous avez des informations essentielles à valeur ajoutée que les gens pourraient souhaiter voir, cela vaut probablement la peine de les payer pour qu’elles soient diffusées sur les fils d’actualité des gens. Vous avez la possibilité de sponsoriser des publications et de placer des publicités, alors soyez prêt à dépenser de l’argent, mais faites-le judicieusement et planifiez-le autant que possible, afin que vous en tiriez le meilleur pour votre argent.
- Si vous avez plus d’actualités sur votre entreprise ou organisation, y compris sur le nouveau personnel, les déménagements, la réussite des collectes de fonds, créez un communiqué de presse et présentez les nouvelles aux médias locaux. N’oubliez pas que Facebook donne la priorité aux nouvelles locales et si vous avez la chance de figurer dans un article de presse, c’est un excellent moyen d’amener les gens à en apprendre davantage sur vous!
- Lorsque vous créez du contenu vidéo, trouvez des moyens de raconter une histoire. Lorsque vous transmettez une histoire ou un récit sur votre organisation, vous augmentez la possibilité pour les gens de vouloir le voir. 80 pour cent de la prise de décision commence par l’émotion suivie d’une rationalisation.
- La plupart des organisations à but non lucratif ont une belle histoire et si elles peuvent la traduire en une vidéo en direct, c’est encore mieux. Mark Zuckerberg a clairement déclaré que les marques «devraient encourager des interactions significatives entre les gens … Nous avons vu les gens interagir beaucoup plus autour de vidéos en direct que de vidéos régulières».
- Tirez parti de Facebook avec d’autres plates-formes. Par exemple, si vous avez vu dans vos analyses Facebook que vos vidéos et vos flux en direct ont un niveau d’engagement élevé, ne restez pas uniquement sur Facebook. Pensez également à partager ce type de contenu sur Instagram.
Pour les organisations à but non lucratif, dont la plupart ont des ressources limitées, il est important de toujours rester au courant des actualités des réseaux sociaux et du marketing numérique. Il est également essentiel de trouver des moyens créatifs de promouvoir leurs organisations sans avoir à toujours compter – de plus en plus – sur les dépenses de marketing pour avoir un œil sur le contenu de leur groupe ou organisation.
